拥有六年品牌沉淀的纯美宜家以"新形象、新升级、新未来"的发展战略，在保持现有产品、渠道优势的前提下，纯美宜家品牌又一次全面升级。近日，记者拜访了纯美宜家董事长徐用军，并就纯美宜家品牌的全面升级进行了深入的交流。
6年来，过硬的产品、前瞻性的技术创新意识以及适时涉足新应用让纯美宜家在家居灯饰产业中拥有一席之地。纯美宜家董事长徐用军说到："让世界爱上中国造，让照明爱上纯美宜家造！"
(纯美宜家董事长:徐用军先生)
徐用军董事长表示，随着人们个性化意识的增强，市面上千篇一律的灯饰产品已不能满足人们日益多样化的需求，特别是80、90后这一充满时尚和个性的群体已逐步成为消费主力军，并对时尚、个性、现代、艺术等有了更深层次的追求。为迎合消费者这一需求，纯美宜家照明必须紧紧把握市场脉搏，与时俱进，在传统家居照明优势的基础上，大力拓展现代灯领域。
为保证快、准、好地抢占现代灯领域的制高点，纯美宜家照明将充分发挥自身的优势。首先，纯美宜家照明经过6年的品牌系统建设，目前在国内照明市场拥有较高的市场占有率和品牌美誉度、较强的品牌影响力；其次，纯美宜家拥有五金厂、亚克力厂等配套完善的生产系统，将充分地发挥强大的生产力，在原有产品优势的前提下，对做工复杂、工艺要求极高的现代灯的高效生产、快速出货提供了强有力的保障；再次，在一直秉承原创研发理念的基础上，将加大研发投入，与国外设计师相互联动，引进国际设计理念，产品设计融入极简、现代、时尚等国际流行元素，以最简单的设计符号凸显现代灯简约而不简单的设计理念，使产品营造出简约温馨、舒适大气的居家氛围。最后，纯美宜家内部有着先进的管理体系，完善的服务体系，较高的售后服务水平，让客户享受到优质的服务，展现品牌的强大影响力。
此前，纯美宜家照明以现代家居照明产品为主，高品质、高性价比的产品，深受国内二、三线城市消费者的喜爱。上千家专卖店分布在全国各地。如今，纯美宜家照明在原有渠道优势的基础上，产品形象全面升级完毕。产品以时尚简约、个性化的现代灯为主，为更加追求极简、现代、舒适、品质的消费人群量身定做。新的专卖店形象更体现出现代、温馨、舒适、体验、享受等元素。大力拓展一二线市场。相信纯美宜家照明定能快速的"美"遍全国各级市场。
徐拥军表示，目前现代灯市场逐渐成熟，未来两三年内还会有一定的上升空间，品牌化趋势也将越来越明显，在这过程中，没有品牌意识、没有核心产品和技术的企业在残酷的竞争中势必要被淘汰。与此同时，行业仿冒成风，企业如果仅仅注重灯具外观的设计感，而没有核心技术的支撑，恐怕难逃仿冒者的"洗劫"。因此，未来现代灯品牌要想脱颖而出，必须"两条腿走路"：一是原创产品，二是核心技术。因此，恒辉阳光自创办之初即在这两大版块下足功夫、有所作为、有所积累。
谈起行业，这位年轻的企业家滔滔不绝，见解风趣而独到。在他看来，目前市场上的现代灯企业众多，产品缺少差异化，外观款式大同小异，品质更是良萎不齐，导致企业定位模糊，创新能力差，无法形成自己的核心竞争力。而纯美宜家一直致力于现代简约灯饰原创设计，通过市场调研分析，细分产品品类，充分发挥自身制造优势，利用极简的设计理念，加大模具的大规模投入，彰显品牌创新力的同时，给市场仿造者设置了一个较高的成本门槛。
(纯美宜家照明灯饰展厅一角)
在高颜值之下，纯美宜家有着一颗"技术控"的心。在原创设计上，纯美宜家的产品风格简约、精致、时尚，设计师们兼容并蓄、博采众长，将西方之浪漫与东方之典雅完美合璧，形成了超凡脱俗的现代个性风格，产品先后获得国家外观专利。在研发力度上，纯美宜家不遗余力、做足储备，由十多个人组成的研发团队每个月都在设计打样，"我们的模式不一样，产品研发都是提早计划的。"徐用军透露，今年4月，纯美宜家推出了一系列新品，在设计中演绎了舒适、温馨、自然的现代风格，一上市就备受赞誉、畅销终端市场。
在谈到营销策略之时，徐用军表示，营销不能急于求成，也不能一路狂飙，有些厂家走入了误区，以为专卖店数量越多越好，就盲目地扩充渠道、跑马圈地，结果给企业造成很大的压力。纯美宜家照明更看重的是专卖店的质量、存活率和盈利能力，因此，在市场营销上，采取"曲线营销"的模式：发力、练内功、再发力，形成良性循环。去年3月始，纯美宜家照明已经实现了一次"爆发"，不仅大大提升了品牌知名度，在继续稳固优势的北方市场后还成功地打开了南方市场，新开专卖店几十家；在强劲的势头之下，纯美宜家照明反而放缓了步伐，投入到产品设计、模具工厂、升级工厂展厅等之中去。徐用军深信，一个企业，只有练好内功，才能厚积薄发。今年四月，纯美宜家照明再次绽放：召开经销商会议、新展厅亮相、智能新品发布……
纯美宜家照明全新诠释了"创造品质生活，专注光文化，提升人类的品质生活"的品牌理念，给消费者带来更高品质和更具内涵的产品，中山市泓华照明电器厂旗下品牌：《纯美宜家》《存光》等品牌，《纯美宜家》品牌已具市场感染力和品牌效应，目前真正打造《存光》品牌，陆续推出新款家居灯饰。让我们共同期待纯美宜家品牌的再次腾飞。
